בעידן שלנו, כשהאינטראקציה של הצרכן עם הטכנולוגיה הולכת וגוברת, שיטות השיווק הישנות מאבדות מהרלוונטיות ומפנות את מקומן לפרקטיקות חדשות. על פי דו"ח חדש של חברת המחקר פורסטר, הצרכנים פשוט כבר לא מאמינים למודעות פרסומת: "לקמפיינים אין כל ערך כשהמתחרים שלך טובים בקמפיינים בדיוק כמוך. על מנת להישאר רלוונטיים, על מותגים לכרות את הידע שנאגר בכל האינטראקציות הללו, ולבנות מנוע שיבצע שיווק לפי הקשר", נכתב בדו"ח.